Contrapublicidad

¿ QUÉ ES LA CONTRAPUBLICIDAD?

La contrapublicidad es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. representa un movimiento de crítica a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.

¿ CUALES SON SUS OBJETIVOS PRINCIPALES?

Sus objetivos principales son concienciar a la ciudadanía poniendo de manifiesto los aspectos negativos que con frecuencia contiene o encubre la publicidad: estereotipos, consumismo, explotación laboral, contaminación medioambiental, machismo, discriminación racial o sexual, etc.

MI PROYECTO 

Mi investigación será acerca de la campaña publicitaria "Love yours curves" puesta en marcha por la marca de ropa ZARA. Este cartel publicitario puesto en los escaparates de todas las tiendas de esta marca creo una gran polémica, ya que en el cartel se ven dos modelos delgadas y no las llamadas "modelos curvis" que son las que normalmente protagonizan este tipo de campañas referidas al "Love yourself".

Esta tienda en particular ha sido victima de muchísimas criticas debido al tallaje de sus productos, por lo que incluso la talla máxima ( XL) sigue siendo demasiado pequeña. Esto lo que hace es incitar a las chic@s a tener un tipo de cuerpo concreto para poder utilizar sus prendas de ropa, ya que tanto en la sección de hombres como en la de mujeres el tamaño de las prendas es mucho menor del que ponen. Este cartel creó gran indignación en la RRSS por incitar a una extrema delgadez y lo que da a entender ZARA es el canon ya establecido de que la mujer bella y perfecta tiene que ser delgada.

Lo que ZARA intento en esta ocasión fue intentar ponerse a favor de la causa, cosa que les salió muy mal vista la cantidad de comentarios negativos que recibieron después de que la campaña saliera a la luz.

La compañía utilizo a dos modelos que no sobrepasan una talla 36, lo que contradice el significado que tiene hoy en día en el mundo de la moda la palabra curvi.

Después de que la polémica saliera a la luz debido a un tweet, la compañía se escudo en que se referían a la forma de los pantalones y no de las modelos, aunque eso no fue demasiado creíble.

Esta imagen que se ve es el anuncio original de la tienda, y a continuación veréis el contranuncio hecho por mi:

En esta imagen lo que he querido expresar es todos los cuerpos son diferentes, con formas y medidas distintas entre cada uno, porque lo que este tipo de campañas hacen, sobre todo en el colectivo adolescente, que están en una edad de cambio, lo que consiguen es hundirlos viendo que no son como esas modelos. En el contranuncio he querido poner a dos chicas con cuerpos distintos, una mas delgada que la otra, la chica de la izquierda es una super modelo de tallas grandes y la de la derecha es uno de los ángeles de Victoria's secrets, la cual pongo aquí por que por no tener las mismas medidas que sus compañeras fue considerada modelo curvi. Y eso precisamente es lo que quiero criticar en este anuncio, la poca diversidad que hay en las pasarelas y dentro de la industria de la moda, que esta siempre marcada por cuerpos altos y muy delgados. Lo que he intentado hacer en este contranuncio es que las chicas que lo vean se den cuenta de que no tienen que tener una talla mínima para sentirse bien y que todo cuerpo es bello de la forma que sea, y que una marca no te puede decir que tipo de cuerpo debes tener, lo importante es que te sientas bien contigo mism@.

A la industria de la moda todavía le queda mucho tiempo para cambiar su canon de belleza establecido y dar paso a la inclusión de mas tipos de personas para sus marcas.

VALORACIÓN PERSONAL DE LA TAREA 

Esta tarea me interesaba en especial por el hecho de tener que modificar un anuncio, en este caso en Gimp, porque me gusta mucho todo esto de las aplicaciones de edición de imágenes. 

Lo más complicado fue aprender a utilizar el programa de edición, así que esto fue lo que más tiempo me llevó, después crear el contranuncio fue más sencillo, aunque en algún momento me salia algo mal y tenia que ver como se arreglaba.

Luego el hacer la investigación fue muy entretenido, ya que te enteras de muchas cosas que a simple vista no te paras a pensarlas a cerca de la marca, y en el caso de este anuncio te hace pensar si en algún  momento te sentiste mal al ver ese tipo de carteles en las tiendas.

El resultado final del contranuncio me gusto más de lo que esperaba, ya que siendo la primera vez que hacia algo de este tipo no pensé que me fuera a salir algo decente.